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人民日報又在新媒體產品矩陣上有了新的動作

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發表時間:2019-09-20 11:02作者:成名來源:搜狐科技網址:http://www.rmmkax.live

9月19日,人民日報新媒體中心發布了一款全新的短視頻產品——“人民日報+”,獨立于人民日報客戶端進行運營。下載使用后發現,盡管玩法尚不豐富,但這款短視頻App在用戶體驗和產品設計上,達到了當前一線頭部短視頻產品的水準。

這也是國內第一個由“傳統紙媒”推出的短視頻產品,它在領先于大部分“傳統媒體”同行之時,又給火熱的短視頻領域再添一把旺火。

短視頻“國家隊”的變與不變

打開“人民日報+”,就會看到首屏“發現”頁有一個占據小半個頁面的滾動Banner(通欄圖)。這種布局和新聞資訊類App很像,通欄或熱點大圖往往放在首屏靠中上位置。

一個“傳統紙媒”開發出的短視頻產品,有新聞客戶端的一些痕跡也并不意外,在未來的運營中,還能有助于編輯對內容的選擇和優化。相比其他短視頻產品,這是“人民日報+”最顯眼的不同之處。

人民日報又在新媒體產品矩陣上有了新的動作


在刷新方式上,“人民日報+”采取了和抖音、微視類似的“上下滑模式”,希望給用戶提供沉浸式的瀏覽體驗;但在推薦頁布局上,“人民日報+”采取了類似快手的瀑布流模式,多個小視頻同時出現在首屏上進行展示,當用戶點擊進入某個小視頻后,才會變成上下滑的沉浸式布局。

人民日報又在新媒體產品矩陣上有了新的動作

“人民日報+”的三個主要功能

在“人民日報+”的預熱期,海報中就打出了“讓你看,幫你辦”的口號,也就是說,它不僅僅是一個內容平臺,還肩負著“國家隊”的服務職責——除了短視頻和直播,“人民日報+”的另一大主要功能是“人民問政”

在人民日報新媒體中心主任丁偉看來,“人民問政”是“人民日報+”短視頻客戶端的最大特色。丁偉表示,“‘人民日報+’支持用戶上傳短視頻反映民生問題,引導媒體調查、核實和跟進,敦促相關責任機構回應和解決問題。

誰為“人民日報+”提供內容

2018年6月,人民日報客戶端推出了內容開放平臺“人民號”它不僅面向機構媒體、黨政機關開放,也歡迎自媒體入駐。

對于內容產品而言,一個通用的內容開放平臺能夠大大提升分發效率,創作者的組織能力,大魚號、百家號、企鵝號......各個巨頭都在內容開放平臺上加大投入,作為優先發展方向。

當人民日報新媒體產品矩陣由單一變得多元時,早先建立的分發渠道“人民號”就可以更高效地為各個新媒體產品賦能。

具體而言,“人民日報+”就可以無縫連接人民號,人民號創作者直接發布權威短視頻和直播,幫助用戶實時觸達最新資訊內容。

丁偉介紹,“人民日報+”短視頻客戶端是主流短視頻PUGC聚合平臺,內容來源主要包括聚集、PUGC上傳、自制三方面,即從各內容平臺挑選的優質內容、機構和個人約稿和人民日報自有內容。

人民日報又在新媒體產品矩陣上有了新的動作

用戶在“人民日報+”的訂閱內容

但“人民日報+”并不全是新聞資訊內容,也有豐富的內容品類。

刺猬公社瀏覽“人民日報+”發現,已經入駐的賬號包括了梨視頻文化、美食臺、兒科醫生鮑秀蘭等文化、美食、養生多個垂直品類頭部品牌,一個較為豐富、健康的內容生態正在建立和完善的過程中。

短視頻產品背后的新布局

在“人民日報+”發布的同時,人民日報宣布“人民日報智慧媒體研究院”成立。這也是一個全新的機構。

人民日報又在新媒體產品矩陣上有了新的動作

人民日報+”產品屬于“媒體技術創新平臺”范疇

“簡言之,就是技術、智庫、投資”丁偉這樣總結智慧媒體研究院的使命。丁偉介紹,智慧媒體研究院有三個業務板塊,分別是新媒體創新平臺、新媒體研究智庫和新媒體文化產業投資,同時也是人民日報社推動媒體深度融合、新媒體資源整合、投資發展的平臺。

“人民日報+”正是智慧媒體研究院的首批重點項目成果。除此之外,還有“AI賦能人民日報客戶端”、“融媒體創新產品研發與孵化”和“人工智能媒體實驗室”等,分別在智能內容推薦、融媒體智能化解決方案和通用型創作工具上做出新的嘗試。

人民日報又在新媒體產品矩陣上有了新的動作

人民日報新媒體很重視智能化技術應用

從中不難看出,包括“人民日報+”在內的一系列新產品,都是人民日報新媒體在推動建設全媒體傳播體系、加快媒體融合發展上的努力。

放在更宏觀的視角上看,這也是人民日報新媒體全面提升輿論引導能力的又一次“深度創新”。

從2017年夏天的“軍裝照”H5開始,人民日報新媒體連續推出多個爆款內容:“時光號”、聯名快閃店、國潮館......這家已有71年歷史的媒體機構,在新的時代,仍然保持著持續的創造力。

在連續創造了“爆款”內容之后,人民日報新媒體打造的“人民日報+”,也將在短視頻領域找到屬于自己的新舞臺。

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